TikTok英國站測試“全托管”，商品帶有特殊標簽

　　5月16日，TiktokShop正式宣布全托管后，有消息稱，TiktokShop最近開始在英國小店測試全托管模式。6月21日，《金融時報》報道稱，TiktokShop正在英國測試一項新的購物功能TrendyBeat所有全托管商品都會有這個標簽。

　　據報道，帶有“TrendyBeat標簽商品店的主體是“Seitu知情人士透露，Seitu是字節旗下的公司。

　　根據公開記錄，Seitu還與字節跳動的零售業務Ifyooou有關。LimWilfredHalim是新加坡Tiktok全球電子商務的反欺詐和安全負責人，也是Seitu的注冊董事。

　　據六位熟悉內部審查的人士透露，Tiktok內部的全托管模式代碼為S，相當于跨境業務。領導Jenny直接向Tiktok電子商務最高負責人康澤宇報告。最近，康澤宇從上海到倫敦的Tiktok辦公室協調了相關工作。

　　報告指出，“報告指出，”TrendyBeat“目前，Tiktok只在Tiktok英國商店推出，但Tiktok已于5月30日在美國提交了TrendyBeat商標申請。英國是TiktokShop進入美國市場的橋頭堡。如果英國市場測試效果好，預計將在美國推出。

　　在tiktok英國小店，目前有“TrendyBeat“標簽產品主要集中在耳垢清洗工具、寵物除毛工具等熱門產品上。可以猜測，Tiktok根據對內部數據的分析篩選出熱量上升的產品，然后根據這些類別篩選供應商。

　　據報道，根據Tiktok在美國的申請文件，其全托管模式可能集中在服裝類別，如服裝、圍巾、帽子、鞋子、泳衣、睡眠面具、毛衣、裙子、襯衫、西裝等。

　　Tiktok最近透露，今年電子商務GMV的目標是200億美元，是去年的十倍。但目前TiktokShop在歐美市場進展不佳，GMV主要來自東南亞市場。

　　全托管模式將有助于Tiktok英國商店改善平臺賣家生態。短期內，Tiktok還需要面臨運營、物流、售后等環節帶來的一系列問題，吸引優質供應商也需要時間積累。但從長遠來看，全托管模式可以為平臺帶來更多的控制權，提供更低的價格和更好的質量。

　　最近，TiktokShop在歐洲和美國經常采取行動，不僅加快了內部購物功能的應用，而且最近進行了重大人員調整，包括將西班牙和巴西市場的人員轉移到英國，并宣布暫停新開放12個國家的擴張計劃，專注于現有的英國、美國和東南亞市場。

　　字節跳動也在尋找新的收入來源。據報道，字節預計將在未來兩年內首次公開募股，目前估值已達3000億美元，成為世界上估值最高的私營初創企業。

　　此前，字節跳動在海外電商的嘗試都以失敗告終，包括Dmonstudio、Fano和IfYooou。據消息人士透露，借鑒失敗經驗，字節希望通過在tiktokShop建立自己的品牌，打下堅實的市場基礎。

　　對于賣家來說，缺乏電子商務經驗的工廠賣家將從中受益，而中小賣家可能面臨更激烈的競爭。