大批賣家廣告費狂漲！亞馬遜廣告又有新功能？

　　眾所周知，要克服亞馬遜推廣的問題，兩大利刃是必不可少的:一是產品，二是廣告。

　　然而，在跨境行業競爭日益激烈的環境下，同行之間的惡性競爭也層出不窮。亞馬遜賣家長期以來一直在苦苦掙扎，除了超低價的內卷，甚至賣家用不正當的手段點擊廣告，增加其他賣家的營銷成本。

　　亞馬遜最近更新的廣告功能似乎在一定程度上緩解了這個問題。

　　亞馬遜廣告的新功能：開始顯示無效流量!據了解，最近，許多賣家發現亞馬遜廣告有一個新功能：亞馬遜賣家可以在后臺下載流量報告，查看無效流量。

　　亞馬遜在“幫助”中提到，一旦部分點擊量被系統判定為無效流量，亞馬遜將退還賣家相應的額外廣告費。換句話說，在報告發布之前，亞馬遜已經退還了無效流量的廣告費。

　　然而，值得注意的是，根據賣家的反饋，亞馬遜系統確定的無效點擊實際上是指“在72小時內多次點擊相同的ip廣告，除去亞馬遜系統識別的一次點擊后剩余的多次點擊量”。

　　因此，一般來說，亞馬遜系統可以識別無效點擊，并將相應的多收廣告費退還給賣家，但在某些情況下，系統仍可能錯過未知手段造成的無效點擊，導致賣家廣告費飆升。

　　因此，一些賣家提出了相應的建議：如果亞馬遜賣家想消除更多無效流量導致的廣告表現不佳，他們還需要更加關注廣告活動的指標。當發現指標異常時，他們會通過后臺幫助的“了解廣告費”欄向亞馬遜客服發送反饋郵件，并在收到回復后列出異常數據，以回收“無效點擊”造成的部分廣告費損失。

　　總的來說，雖然該報告只起到通知賣家無效流量數據的作用，但它也在某種意義上向賣家指出了一個盡可能降低廣告成本的路標——找出無效點擊數據申請退款。

　　然而，不可否認的是，到目前為止，亞馬遜廣告費用的上漲仍然是賣家喉嚨里最大的成本痛點。

　　賣家廣告成本高，利潤率大大降低!

　　許多跡象表明，在后疫情時代，無論是谷歌，跨境電商平臺的流量紅利都在逐漸消失、Facebook等營銷渠道，或者沃爾瑪、亞馬遜等第三方平臺，幾乎所有的廣告費用都是肉眼可見的。

　　根據Insiderintelligence的預測，2023年，美國數字廣告凈收入超過20億美元的公司將不少于10家。其中，亞馬遜排名第三，數字廣告凈收入預計將達到339.6億美元。

　　與此同時，JungleScout發布的相關報告也預測，未來幾年廣告流量成本將越來越高，亞馬遜賣家的利潤率將進一步縮短。

　　毫無疑問，上述數據直觀地表明，隨著亞馬遜流量獲取競爭的日益激烈，廣告成本過高和利潤率下降將成為近年來甚至未來亞馬遜賣家最大的問題。

　　眾所周知，在全球經濟低迷的時刻，跨境賣家、亞馬遜和Shopee作為電子商務平臺的領導者，都將降低成本和提高效率視為一個重要的主流趨勢。

　　那么，亞馬遜賣家應該如何降低成本，提高效率，降低運營中的隱性成本呢?