Shopee印尼站持續下滑，Lazada新加坡站卻驚人增長！5月份平臺數據的對比大揭秘！

　　5月份最新平臺數據來襲!

　　今天，數據分析網Similarweb發布了2023年5月東南亞電商平臺訪問量(桌面+移動終端)及相關數據，DNY123將Shopeee發布、5月份整理了Lazada的各種數據，供賣家參考。

　　第一，5月份總訪問量

　　(*總訪問量單位:百萬/人)

　　Shopee：雖然印尼在5月份的訪問量在所有網站中仍然排名第一，但平臺訪問量較上月下降了2.76%;新加坡站訪問量排名最后，總訪問量為1310萬，較上月下降5.71%。根據圖片顯示的數據，Shopee的大部分站點變化不大;其中，印尼、菲律賓和新加坡的站點逐月下降，只有泰國和越南的站點略有上升。

　　Lazada：Lazada印尼在訪問量方面保持領先地位，總訪問量為7070萬;雖然一直排名第一，但該站比上個月下降了14.27%，是所有網站中下降幅度最大的網站;雖然最后一個新加坡站的總訪問量只有570萬，但比上個月飆升了11.38%，上升幅度很大。總的來說，與Shopee相比，Lazada略有變化：最高漲幅為11.38%，最低跌幅為14.27%。越南站、泰國站、新加坡站保持上升勢頭。

　　總的來說，菲律賓和泰國都在上升。其中，RCEP自今年6月2日起對菲律賓生效，中國正在與菲律賓實施RCEP關稅減免。據菲律賓電子商務協會總裁介紹，菲律賓的月銷售額將繼續增長，菲律賓的電子商務市場正受到越來越多賣家的關注。

　　上個月，泰國的一些社會組織敦促即將到來的政府加強與中國的貿易關系，并加快連接兩國的總體物流計劃。前副總理皮尼特說：泰國和中國今年的貿易預計將達到約200億美元。在新舊政府交替的時候，我們將拭目以待，看看新政府是否會采取相應措施來應對未來兩國之間快速發展的貿易。

　　就總量而言，除了印尼站繼續保持不可動搖的第一位外，越南的表現也非常出色。越南正在努力趕上印尼的成就。根據谷歌和淡馬錫前段時間發布的報告，越南的互聯網經濟增長率將在2022年至2025年領先東南亞，年增長率約為31%。到2025年，預計將達到490億美元。

2023年3月至5月各網站訪問量增加變化：

　　?左右滑動，查看各國的變化?

　　總體來看，Shopee、Lazada3-5月的增長因網站而異。在過去的三個月里，兩個平臺的印尼站一直呈現出直線下滑的趨勢，Tiktok此前曾立即趕超Shopeeee、Lazada的誓言現在正在迅速搶占東南亞的市場份額。此外，印尼本土電商平臺Tokopedia是印尼中小企業最常用的銷售平臺，約占73%。面對多方強敵的圍攻，Shopee和Lazada印尼站這次也需要更多的努力來迎接沖擊。

　　其他網站在4月至5月呈現出緊急或緩慢的上升趨勢。其中，以4月份的增長率為轉折點，泰國站、馬來西亞站和新加坡站呈現最明顯的三角形趨勢，均在4月至5月迎來上升。

　　值得注意的是，Lazada新加坡網站在5月份迎來了顯著的增長，這與新加坡消費者選擇安全可靠的平臺心理密不可分。據新加坡媒體報道，今年5月，新加坡打擊欺詐跨部門委員會發布了電子商務平臺交易安全評級報告，其中Lazada被評為新加坡電子商務平臺中安全交易最高的平臺。這一評級將進一步吸引消費者的注意。

　　二、 Shopee&Lazada站點網站排名排名

　　數據顯示，Shopee在每個網站的類別中排名相對固定，在這個類別中排名第一;除印尼站排名第三外，Lazada的其他網站排名第二。其中，Lazada在新加坡站的排名從上個月的第三名恢復到第二名，這也與Lazada在新加坡獲得安全交易電子商務平臺的最高評級有關。

　　注：“”意味著該平臺沒有在該網站上開設或找不到排名數據。

　　3、結合Shopee發布的市場周報中的平臺熱搜索詞，結合5月第二周至6月初的平臺熱搜索詞和市場趨勢，整理出平臺上的一些熱搜或熱搜索詞供賣家參考：

　　Shopee：

　　越南站：定型噴霧、面部化妝、手機殼、假發片、太陽鏡;

　　馬來西亞站：迷你風扇、馬來裝、單肩包、t恤、連衣裙;

　　泰國站：嬰兒水瓶、滑板車、汽車座椅、電動牙刷、書架;

　　新加坡站：露營風扇、斜挎包、水壺、飲水機、防曬帽、無線鍵盤;

　　菲律賓站：唇彩、電扇、杯子、濕巾、男士涼鞋、短夾克;

　　(印尼站暫無市場周報)

　　防曬霜、太陽鏡、口罩等防暑產品根據東南亞炎熱的氣候和強烈的紫外線輻射，深受東南亞消費者的追捧。此外，東南亞夏季長，制冷家電需求前沿。建議賣方盡快開始布局本地倉庫，以更好地迎接下一個夏季爆發期。

　　Lazada：

　　Lazada官方建議賣家關注以下市場：

　　美容市場：美容市場正在強勁復蘇，特別是對面部美容產品的需求正在增加。這是因為消費者的生活方式在改變，人們對“美”的定義和要求也在演變。Lazada官方提到，81%的泰國消費者計劃在美容上花費更多或與現在相同的費用，尤其是對新品牌和好評品牌。在此，我想提醒賣家注意產品的性能和效果。只有提供能夠真正解決消費者問題的產品，才能贏得消費者的信任和支持。

　　家具產品：隨著東南亞電子商務的興起，清潔工具的豐富性仍有很大的改進空間。例如，雖然容器上有很多商品，但它們嚴重同質化。即使消費者選擇了很多商品，他們也很難買到非常高質量的商品。Lazada官員提醒賣家，跨境商品需要保證質量控制，提高鏈接和主地圖的質量，突出內容的商品質量，可以區別于當地商品制造，避免價格戰的惡性循環。

四、用戶性別比例

　　在性別分布方面，泰國站和新加坡站男女用戶性別比例差距最小，馬來西亞站男女用戶比例差距最小，其中男性用戶占55.36%，女性用戶占44.64%。

　　雖然男性仍然占電子商務平臺用戶的大部分，但男性和女性用戶的性別比例正在逐漸下降。例如，Shopee今年第一季度最受歡迎的Top3是女裝，這一類一直是跨境電子商務中最暢銷的商品類別。大市場規模也顯示了女性用戶消費力量的興起。女性用戶的消費邊界也在不斷擴大。除了時尚和美容產品外，建議電子賣家更加關注女性用戶的接觸。

　　五、熱門觀眾興趣點

　　新加坡：

　　Shopee：成人≥計算機電子和技術≥視頻游戲機及配件≥軟件的編程和開發≥新聞和媒體出版商

　　Lazada：成人≥計算機電子和技術≥視頻游戲機及配件≥新聞和媒體出版商≥軟件的編程和開發

　　印尼：

　　Shopee：計算機電子與技術≥視頻游戲機及配件≥軟件的編程和開發≥成人≥教育

　　Lazada：成人≥電子游戲機及配件≥其他與計算機電子技術相關的計算機電子技術≥新聞和媒體發布≥軟件的編程和開發

　　越南：

　　Shopee：教育≥編程和開發≥新聞和媒體出版商≥計算機電子和技術≥視頻游戲機及配件

　　Lazada：教育≥新聞與媒體出版商≤其他與計算機電子技術相關的計算機電子技術≥編程和開發≥消費電子產品

　　泰國：

　　Shopee：成人≥計算機電子技術相關≥視頻游戲機及配件≥軟件的編程和開發≥動畫和漫畫

　　Lazada：成人≥計算機電子技術相關≥視頻游戲機及配件≥軟件的編程和開發≥動畫和漫畫

　　菲律賓：

　　Shopee：視頻游戲機及配件≥計算機電子與技術≥成人≥軟件的編程和開發≥流媒體和在線電視

　　Lazada：視頻游戲機及配件≥計算機電子與技術≥成人≥軟件的編程和開發≥流媒體和在線電視

　　馬來西亞：

　　Shopee：銀行信貸≥成人≥視頻游戲機及配件≥計算機電子和技術≥軟件的編程和開發

　　Lazada：銀行信貸≥成人≥計算機電子和技術≥視頻游戲機及配件≥流媒體和在線電視

　　五、熱門營銷渠道

　　Shopee：

　　以直接流量為最大流量來源的東南亞各站平均在58%-72%之間，較多分布在64%-70%之間。其中，印尼站的直接流量占72.47%;除了直接流量，自然搜索、付費搜索和社交網絡渠道在不同網站占據第2-4位，也為Shopee輸送了相當大的流量份額。

　　在社交媒體流量方面，Facebook、Youtobe、Twitter占據了較大的流量份額，平均超過70%。

　　Lazada：

　　東南亞的每個站點都以直接流量為最大流量來源，平均流量為51%-78%，略小于Shopee。其中，印尼站的直接流量是上個月交付的 78.19%，占主導地位;除直接流量外，有機搜索排名第二，平均為每個網站輸送13%-22%的流量。

　　在社交媒體流量方面，Twitter、Youtobe、Facebook有很多輸送流量。雖然Tiktok在輸送流量中占有很小的份額，但Tiktok Shop正以不可抗拒的勢頭搶占東南亞電子商務市場。

　　TikTok 作為一個電子商務平臺，Shop在東南亞市場的競爭力正在增強。截至4月份，TikTok Shop賣家后臺的網站訪問量已經無限接近Lazada，甚至超過了越南市場的Lazada訪問量。在印尼市場，TikTok 雖然Shop的訪問量略低于Lazada，但也接近其數字。這顯示了Tiktok Shop在這些市場上得到了用戶的廣泛關注和應用，Tiktok以其獨特的社交媒體整合和吸引人的內容形式展現出強大的影響力。這也表明Tiktoktok Shop正成為吸引越來越多賣家和消費者參與的潛在電子商務平臺選擇。